Tjedan mode u Milanu za proljeće/ljeto 2026. započeo je u velikom stilu, jer već prvog dana su održani eventi vrijedni pažnje. U srcu Palazzo Mezzanotte, adrese na kojoj se nalazi milanska burza, sinoć se trgovalo osjećajima, identitetima i novim modnim formatima. Umjesto klasične piste, ovaj put Gucci je publici ponudio ekran. Umjesto prosječnih 12 minuta hoda modela, poslužio je 35 minuta filma, a umjesto kolekcije – priču.
Zašto film?
Ako stavimo na stranu puno promjena u malo vremena, Demnin prelazak iz Balenciage u Gucci, ogroman hype vezan na ne mali broj modnih debija, film je i više nego odlična odluka. Jer tko će se još u doba hiperprodukcije sadržaja zakačiti na još jednu cool haljinu koju će iste sekunde usporediti sa svim erama prethodnih kreativnih direktora. Zato publici treba poslužiti nove formate, a Gucci je svoju viziju mode i modne budućnosti ovaj put zapakirao u tenzije obiteljskih odnosa, slavna imena u filmskim ulogama, odličnu modu koja je ovdje dio kulise, u film pod nazivom The Tiger.
The Tiger
Kratki film The Tiger, koji potpisuju Spike Jonze i Halina Reijn, na površini je bizarna obiteljska proslava rođendana jedne moćne žene, Barbare Gucci, fiktivne šefice Gucci Internationala i “predsjednice Kalifornije”. Ispod te filmske i vizualno raskošne površine, to je priča o kontroli, krhkosti, obitelji, maskama, pozornici na kojoj svi glumimo i pokušavamo preživjeti. Ali najvažnije, film je runway, modna pista, show point. Demi Moore, Edward Norton, Ed Harris, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner, and Alex Consani - cijela glumačka postavka su obučeni u komade iz kolekcije La Famiglia, ali filmskim ulogama ne pokazuju odjeću, oni je žive.
Medijski buzz
Dolaskom Demne Gucci očito mijenja pravila modne igre, i kao da nam poručuju da više ne prodaju samo cool modne komade već i - uloge. Ujedno na vrlo zanimljiv filmski način, scenarij, privlače pažnju svih onih koji i nisu u modi ali su u kreativnom i stvaralačkom biznisu, te poručuju, dosta je s već viđenim, vrijeme je za promjenu fokusa.
Na eventu se okupila modna elita, a među slavnim uzvanicima istaknule su se Gwyneth Paltrow, Serena Williams, te brojni dizajneri, urednici i prijatelji kuće Gucci. Atmosfera je bila opuštena, a pred samim ulaskom u burzu izmjenjivala su se ne samo slavna lica već i lookovi iz najnovije kolekcije, a podsjećamo kako je svaki look opisan više ili manje bizarnim pojmom, koju sada možemo pobliže staviti i u kontekst filma The Tiger.
I da, svi pričaju o filmu The Tiger, Demni, La Famiglia kolekciji. Event je očito uspio generirati buzz, kritičari i modni komentatori ukazuju kako je Gucci ponovno tema razgovora. Ostaje vidjeti je li ovaj prvi korak u povratku i oporavku brenda prepoznalo i tržište, jer jedno kupci koji će ponovno kupovati Gucci mogu i spasiti Gucci.
