Nova era Chanela oduševljava iz prilike u priliku, a to potvrđuje i najnoviji primjer - kampanja s Margot Robbie za torbu Chanel 25. Kampanja osvaja video uratkom, spotom koji je režirao Michel Gondry, a koji se temelji na velikom hitu nastalom prije 25 godina - Come Into My World pjevačice Kylie Minogue. U novoj, Chanel verziji, Margot Robbie, koja je ujedno i ambasadorica brenda, u dinamici slavnog hita susreće samu sebe u različitim verzijama s Chanel 25 torbom.
Predstavljena prvi put 2025. godine, ova torba se oslanja se na prepoznatljivu numerologiju modne kuće te reinterpretira kodove njezinih legendarnih modela: prošivenu kožu, lanac isprepleten kožom i prepoznatljivi dvostruki C znak. S dva prepoznatljiva džepa i mekom, hobo siluetom dostupnom u četiri veličine, torba utjelovljuje praktičnu i nenametljivu eleganciju. U fokusu ove konkretno kampanje je Chanel 25 Mini torba, dostupna u zanimljivoj paleti boja i materijala.
Upravo kroz kampanju za Chanel 25 vidi se kako Chanel s Blazyjem na čelu oblikuje pop kulturu. I dok je Y2K estetika već neko vrijeme prisutna, često kroz niz vizualnih referenci bez dubljeg značenja, ovdje se Chanel vraća izvornom trenutku kako bi ga reinterpretirao, a ne replicirao. Savršena veza između loopa u originalnom videu i sada Chanelovom videu je alat kroz kojim Matthieu Blazy gradi priču o modernoj ženi i njezinim paralelnim identitetima.
Sviđa nam se kako Blazy uvodi luksuz u širi format, kroz promišljene reference, odlične suradnje i modne komade s pričom. Rezultat nisu samo odlične kolekcije i kampanje već i jako dobar odaziv tržišta, interes onih koji nisu bili Chanel kupci. Zato je sada pravi trenutak za uroniti u odličnu strategiju, u slojevitu komunikaciju prožetu elementima kulture, filma, glazbe i mode.
Za inspiraciju pogledajte i originalni video Kylie Minogue za pjesmu Come Into My World iz 2002.
