DKNY je jedan od onih brendova koji su devedesetih definirali što znači biti cool u New Yorku. Minimalizam, urbana energija i komadi koji na prvi pogled djeluju jednostavno, a zapravo su savršeno krojeni i promišljeni, stvorili su modnu formulu koja je oblikovala generacije it djevojaka. Jedan od najupečatljivijih trenutaka tog razdoblja bila je slavna “gola” haljina koju je Sarah Jessica Parker nosila 1997. godine u seriji Seks i grad, ona koju je modna ikona Carrie nosila na prvom spoju s Facom, i time je upisala u modnu povijest.
Gotovo tri desetljeća kasnije, DKNY se vraća toj estetici, ali s novom protagonistkinjom. U kampanji za proljeće/ljeto 2026. modernu verziju legendarne naked dress nosi Hailey Bieber, ovaj put u crnoj verziji. Taj izbor nije slučajan, jer brend ne igra samo na kartu nostalgije, već je spaja s estetikom koja je danas poželjna. Hailey je već neko vrijeme zaštitno lice DKNY, no ova suradnja je posebno zanimljiva jer se modna estetika povezuje s ljubavi Hailey Bieber prema vintage komadima ali i estetici koju uglavnom čine ravne traperice, bijele majice, kožne jakne, predimenzionirani sakoi i modni dodaci.
Kampanja s uglavnom crno-bijelim fotografijama koje prizivaju kreativni duh Manhattana, te prikazuju Bieber u ležernim, bezvremenskim komadima koji odišu nonšalantnim, off-duty stavom. Vizualno, odiše energijom devedesetih, a Hailey svojim stilom savršeno spaja modnu autentičnost i nove generacije koje će tek zavoljeti brend DKNY.
