U svijetu celebrity sportaša koji povremeno zalutaju u modu, tu i tamo se dogode oni koji uspiju prijeći granicu između promo lica i istinskog kreativca. jedan od rijetkih je Lewis Hamilton. Sedmerostruki svjetski prvak Formule 1 dobro je poznat i kao modni insajder s prepoznatljivim stilom, ali i vizijom.
Njegov lifestyle brend +44, nazvan po pozivnom broju Ujedinjenog Kraljevstva, nije smo kolekcija s inicijalima slavne osobe. Radi se o platformi kroz koju Hamilton ističe vrijednosti koje živi i izvan F1 piste, inkluzivnost, identitet, održivost i stil.
Povodom nadolazeće utrke Formule 1 u Austinu, +44 predstavlja najnoviju capsule kolekciju Rodeo ‘25. Inspirirana američkom western estetikom, kolekcija donosi moto jakne, cool topove ali i odjeću za djecu, uključujući i poseban komad s Hamiltonovim buldogom Roscoeom u kaubojskom šeširu.
I dok se kolekcija poigrava simbolima rodea, od trucker kapa i ispranog trapera, do kopči za remen koje izgledaju kao trofeji s natjecanja, Hamilton poručuje kako je ovo možda njegovo najdraže izdanje brenda do sada, a modni znalci potvrdno klimaju glavom.
Zašto njegov stil ima kredibilitet? Za razliku od brojnih sportaša koji u modne vode ulaze u formatu kruto dogovorenih suradnji, Hamilton modu shvaća vrlo ozbiljno. Od Met Gale do Tjedana mode, ali i lookova prije i poslije F1 utrka, njegov stil govori više od riječi. Eksperimentira i odlično spaja modu, stilove i brendove; ali prije svega ostaje autentičan.
Hamiltonov brend +44 još je u fazi izgradnje svoje pozicije na modnoj sceni, ali već bilježi značajan interes i rast popularnosti, osobito među mlađom publikom i fanovima koji cijene spoj mode, kulture i društvene osviještenosti, ali nam pokazuje koliko je važno da modni projekt ima jasnu viziju i autentične vrijednosti.
Umjesto da bude samo još jedan celebrity merch, +44 gradi zajednicu oko inkluzivnosti, održivosti i kulturne relevantnosti, jer za njega je moda prije svega sredstvo izražavanja. +44 je aktivan na platformama poput Instagram i TikTok gdje Hamilton koristi svoj osobni utjecaj za promociju, a sadržaj brenda često tako ima i veliki doseg pregleda i komentara, što ukazuje na rastuću zajednicu pratitelja i dobro odabran smjer.
