U samo nekoliko dana od lansiranja odlične kampanje za Adidasov model tenisica SL72, modela za koji se predviđa da će s vrha popularnosti skinuti sve trenutne favorite, nastali su problemi. Naime, nositeljica kampanje je slavni model Bella Hadid, a kampanja je posvećena modelu tenisica koji je predstavljen u ljeti 1972. godine, u ljetu u kojem su se odigrale i Ljetne olimpijske igre u Minhenu, igre u kojima se, na žalost, dogodio teroristički čin napada na izraelske sportaše od kojih je 11 i preminulo, a napad je bio izveden od strane palestinskih terorista.
Na dan pokretanja kampanje, Adidas se našao na meti kritika jer je odabrao Bellu Hadid kao jedno od zaštitnih lica, a poznato je koliko se ona zalaže za mir u Palestini. To je bilo dovoljno i za brzo reakciju Američkog židovskog odbora (AJC) prema Adidasu, a koji je na platformi X objavio sljedeće: “Na Olimpijskim igrama 1972. u Münchenu, palestinska teroristička skupina je ubila 11 Izraelaca i uzela ih za taoce. Crni rujan. To što je Adidas odabrao vokalni anti-izraelski model za podsjećanje na ove mračne Olimpijske igre je ili veliki propust ili namjerno huškački. Nijedno nije prihvatljivo. Pozivamo Adidas da riješi ovu nečuvenu pogrešku.”
Prema viđenom Adidas se očitovao s informacijom kako će "revidirati" svoju kampanju s Hadid. "Svjesni smo da su uspostavljene veze s tragičnim povijesnim događajima - iako su potpuno nenamjerni - i ispričavamo se za bilo kakvu uzrujanost ili uznemirenost koju smo uzrokovali. Kao rezultat toga, revidiramo ostatak kampanje. Vjerujemo u sport kao snagu koja ujedinjuje cijeli svijet i nastavit ćemo s našim naporima da zagovaramo različitost i jednakost u svemu što radimo", stoji u izjavi za USA Today.
Prema informacijama s portala TMZ, Bella Hadid je spremna pokrenuti pravni postupak protiv Adidasa zbog nedostatka odgovornosti, iako se ističe kako još uvijek postoji prostora dogovor jer Bella Hadid ima ugovor s Adidasom. U međuvremenu obje strane su uklonile kampanju s društvenim mrežama, a odvjetnički tim Belle Hadid smatra kako Adidasu nedostaje javna odgovornost jer su je učinili licem svoje kampanje u čast Olimpijskih igara u Münchenu 1972. godine. Sve je ovo izazvalo snažnu reakciju tržišta koje se podijelilo. Mnogi brane Hadid, dok drugi vjeruju da je Adidas postupio ispravno povlačeći kampanju, a kakav će biti ishod kampanje i suradnje, ostaje za vidjeti.
