Gotovo svake godine, jedan model cipela postane apsolutni hit, svi ga žele imati, a high street brendovi postanu prepuni njegovih kopija.
U tome je 2017. godine uspjela dizajnerica Amina Muaddi sa svojim Begum slingback salonkama koje su poharale svijet u tren oka. U šarenim nijansama ili prozirne, obje su i dalje jednako voljene, a definitivno su postale zaštitni znak brenda i nje same, pogotovo jer je s njima debitirala na sceni.
Amina je sada predstavila kampanju za jesen/zimu 2023. pod nazivom 'New Icons'. Snimana je u Parizu, stilizirala ju je Katie Burnett, a fotografirao Paul Kooiker. Naravno, svu su pažnju ukrali već voljeni dizajni brenda, ali stigli su i neki novi otkuda stiže i naziv kolekcije 'nove ikone'.
Možemo primijetiti uvođenje novih, svakodnevnih torbi u crnoj, bijeloj, bež i smeđoj nijansi ili salonki s blok petom, dodajući svojoj postojećoj, dotjeranoj liniji niz funkcionalnijih i pristupačnijih komada. Kampanja istražuje koncept skulpture, uzdižući potpise Amine Muaddi spajanjem fotografije i umjetnosti.
Posebno oduševljava i prizor zaleđene popularne Begum Slingback cipele.
Charlotte Crystal Pump, Charlotte Mary Jane i Crystal Lace Up Flats novi su modeli koje dizajnerica nudi i to u svečanim metalik, sivim, smeđim, bež i bijelim bojama.
