Brisanje Instagram feeda više nije novost u svijetu pop kulture, čak se čini da je to postalo pravilo igre komuniciranja. Upravo smo to primijetili kod Madonne, koja je ususret najavi novog albuma očistila svoj profil, što je definitivno potez koji danas gotovo automatski pokreće najavu o novoj eri. Istom potezu prije nekoliko dana svjedočili smo na profilu Charli XCX, Bad Bunnyja, Olivije Rodrigo... što ovaj potez čini još zanimljivijim.
No iza tog poteza ne stoji samo estetika, već vrlo promišljena strategija. U eri algoritama, prazan profil je zanimljiv signal koji umjetnik bez riječi šalje u javnost, a to potiče engagement, fanovi počinju komentirati, dijeliti i nagađati, što algoritmi prepoznaju kao relevantno i dodatno ga guraju u sferu vidljivosti. Očito je da je čisti format postaje odličan alat u svijetu komunikacije.
Umjesto klasičnih najava, strategija se sve više oslanja na soft launch, uzbuđenje zbog novog i nepoznatog te vizualni reset koji je savršeno intro u novu fazu. Razlog za brisanje feeda leži i u prezasićenosti sadržajem, prilika za reset i privlačenje pažnje, i za sada, očito, funkcionira djelotvorno, bez obzira radi li se o najavi novog albuma, estetike ili pomaku od viđenog i očekivanog.
