U beauty svijetu događa se zanimljiv zaokret koji bi prije nekoliko godina zvučao gotovo nezamislivo, maskara, nekada neupitni završni korak svakog make-upa, polako gubi status must have proizvoda. Umjesto nje, sve češće vidimo ono što se naziva ghost lashes estetika, trepavice koje su gotovo neprimjetne, dok je fokus na koži, usnama i ukupnom dojmu svježine. To potvrđuju i konkretne brojke, a zanimljiv Instagram profil Data but make it beauty otkriva kako pad potražnje za maskarom u ožujku 2026. u usporedbi s veljačom 2026. bilježi čak 38 posto. U isto vrijeme raste potražnja za plavim sjenilima!
Na pistama brendova kao što su Dior, Chloé i Burberry modeli već sezonama izlaze bez slojeva maskare, s minimalističkim make-upom koji naglašava prirodnu strukturu lica. Oči više nisu centralna točka looka, jer u fokusu su zdrava koža, svjetlost i “nevidljiva” šminka koja stvara dojam da je lice prozračno, svježe, ali savršeno dotjerano.
Ovaj pomak dio je šire promjene u estetici koja se gradi već neko vrijeme. Trend clean girl izgleda postavio je temelje za novu filozofiju ljepote, manje proizvoda, više prirodnog sjaja i dojam lakoće. U tom kontekstu maskara često djeluje kao nepotreban korak u rutini koja teži minimalizmu. Umjesto naglašenih trepavica, pažnja se seli na highlighter, rumenilo i tehnike poput underpaintinga.
Važnu ulogu ima i generacijski pomak. Generacija Z sve više njeguje ideju autentičnosti izgleda, a na ovaj pomak utječu i popularni lash lift tretmani, serumi i dugotrajnija rješenja koja smanjuju potrebu za svakodnevnim slojevima maskare. No to ne znači da je maskara nestala iz beauty svijeta.
Ona i dalje ima svoje mjesto, ali više nije pravilo nego opcija. Full glam i dalje postoji, ali paralelno s njim raste estetika koja podsjeća na quiet luxury koncept u modi, diskretno, promišljeno i bez potrebe za previše efekta. I upravo u tome leži najveća promjena, beauty više ne diktira što i kako moramo, već otvara prostor za osobni izbor.
