Životinje su sve popularnije na društvenim mrežama, a neki su već i pravi influenceri s milijunima pratitelja. Koliko je ova priča postala stvarna i utjecajna, govori i to da se pojavio i novi izraz – petfluencer. Brojna istraživanja sugeriraju da životinje influnceri mogu imati veći utjecaj od ljudi, posebice kada je riječ o vjerodostojnosti. U znanstvenom radu, objavljenom u časopisu The Journal of Advertising Research, istraživači su pojasnili kako publika više ne doživljava influencere kao iskrene i vjerodostojne, pa i ne reagira na njihove objave. Upravo zato petfluenceri predstavljaju održivu alternativu za autentičnije i iskrenije preporuke i marketinške ih agencije sve češće koriste za promociju brendova.
„Petfluenceri nude jasne prednosti u usporedbi s ljudskim influencerima. Dok uvjerljivost ljudskih influencera često proizlazi iz njihove sposobnosti da se publika s njima poistovjeti ili iz njihove aspirativne privlačnosti, petfluenceri se doživljavaju kao autentičniji i iskreniji. Osim toga, životinje nemaju skrivene motive, ne nose sa sobom teret ili skandale koji ponekad prate ljudske influencere, što ih čini pouzdanijima“, rekla je glavna istraživačica dr. Laura Lavertu, predavačica marketinga na Sveučilištu Strathclyde.
Slično ljudskim influencerima, petfluenceri, često surađuju s marketinškim agencijama, a neki su, poput mačke Nale, postali poznata imena i traženi ambasadori brendova. Nala trenutno ima 4,4 milijuna pratitelja na Instagramu. Promovira razne proizvode i stekla je bogatstvo koje se procjenjuje na više od 80 milijuna funti. Uvrštena je u Guinnessovu knjige rekorda kao najplaćenija životinja na svijetu.
Nalu je vlasnik udomio iz skloništa, gdje je bila poslana ubrzo nakon rođenja. Njezini se vlasnici nisu mogli o njoj brinuti. O njezinom se udomljavanju javno govorilo, kako bi se pokušala podići svijest o skrbi za životinje. Uistinu, društvene mreže svakako nisu samo „poligon“ za reklamiranje svega i svačega, nego i mjesto gdje se mogu čuti važne poruke, poput onih o brizi za životinje. Jer, kada društvene mreže utihnu, ostaje stvarna briga o ljubimcima, a tu – daleko od kamera, filtera i propagande – ostaju odgovorni vlasnici i „trgovina malih radosti“, kakva je Pet centar.
Pet centar je mjesto koje brine o kvaliteti života ljubimaca. To nije samo trgovina u kojoj vlasnici mogu pronaći sve što im treba za životinje – hranu, igračke i drugu opremu, suplemente… – jer ona ima i širok društveni utjecaj. Samo u 2025. Pet centar je brojnim udrugama i skloništima za životinje diljem Hrvatske donirao čak 34,3 tone hrane za ljubimce. Iza ove impresivne brojke stoji jednostavna, ali snažna ideja: svatko može pomoći na jednostavan način. Prilikom kupnje odabereš proizvod, platiš i jednostavno ga ostaviš u donacijskoj košari u Pet centar trgovini. Već jedna donirana vreća hrane napraviti veliku promjenu. Upravo ti mali, ali iskreni doprinosi zajedno čine lanac solidarnosti koji mijenja živote napuštenih ljubimaca.
Procjenjuje se da u svijetu postoji najmanje 200 milijuna napuštenih pasa i mačaka, koji pate zbog gladi i zanemarivanja. Prema procjenama udruga za zaštitu životinja, i u Hrvatskoj je stanje zabrinjavajuće - svake godine građani napuste više od 10 tisuća pasa i mačaka.
„Zajedničkim snagama gradimo zajednicu koja ne okreće glavu, već pruža ruku šapicama kojima je to najpotrebnije“, poručuju iz Pet centra, kojima društvena odgovornost nije samo dio poslovanja, već vrijednost koju žive svaki dan. Kontinuiranim doniranjem i poticanjem svijesti o važnosti pomaganja skloništima i udrugama za životinje, Pet centar i njegovi kupci nastavljaju stvarati pozitivne promjene.
I priča mačke Nale, petfluencerice spašene iz skloništa, dokazuje da udomljavanje ljubimaca spašava i u potpunosti mijenja njihove živote. Tko su još, osim Nale, najpoznatiji globalni petfluenceri? Jiffpom je preslatki Pomeranac, najpopularniji ljubimac na svijetu s više od 30 milijuna pratitelja na društvenim mrežama! On je i vlasnik svjetskog rekorda. Najbrži je u trčanju na stražnjim nogama na 10 metara te na prednjim šapama na 5 metara. Također je vješt na skateboardu i pojavio se u glazbenom videu Katy Perry.
Popis popularnih životinja influencera ne može završiti ni bez Douga, koji se pojavljuje u glazbenim spotovima, o njemu se pišu knjige, postoje kalendari i bojanke s njegovim likom i sl. Njegovi veliki obožavatelji su navodno i glumci iz serije Stranger Things te pjevačica Dua Lipa.
Još bismo u nedogled mogli nabrajati životinjske profile koji broje pratitelje u milijunima, no možda je važnije objasniti kako je došlo do ovog fenomena. Psiholozi to objašnjavaju činjenicom da su ljudi biološki predodređeni reagirati na simpatične osobine životinja – velike oči, okrugla lica, mekano krzno – slično kao i kod tzv. „baby schema“ (velika, okrugla glava, velike oči, mali nos i usta, te bucmasta lica), koji potiče oslobađanje dopamina i oksitocina. A kada nešto u nama izazove sreću, poput životinja ili male djece, onda nas i osvoji – jednom zauvijek!
*Sadržaj nastao u suradnji s Pet centrom.