Posljednjih osam godina Rooney Mara, djevojka Joaquina Phoenixa (koji je dio ovogodišnjeg pobjedničkog govora na dodjeli Oscara posvetio upravo veganstvu i zaštiti životinja) je veganka pa, kada je moda u pitanju, najčešće nije imala izbora.
Više od svega je željela veganske vojničke čizme, no baš nigdje ih nije pronalazila za kupiti. Zato ih sada njezin brend nudi po cijeni od 650 dolara. Iako je u početku bila fokusirana na cipele biznis je ubrzo proširila i na ready to wear. Brend Hiraeth danas nudi dvije kolekcije godišnje, sva proizvodnja je u Los Angelesu, a prodaja online putem vlastite stranice i Dover Street Marketa.
Vegetarijanci, vegani ili fleksiterijanci čine 11 posto svjetske populacije dok tri posto američke populacije čine vegani i te brojke se kontinuirano povećavaju. Mara je na veganstvo prešla iz etičkih razloga, no tada je otkrila da njezin novi životni stil ima i određen popratne izazove. Nije se osjećala ugodno nositi vunu, a budući da je etička veganka, za nju je nošenje kožne jakne predstavljalo licemjerje i više nije dolazilo u obzir. Tako je s vremenom imala sve više odjeće koje nije željela nositi, a istovremeno nije uspijevala naći adekvatnu zamjenu za njih. Budući da veoma voli odjeću i modu, nije bila oduševljena situacijom u koju je samu sebe stavila pa je odlučila nešto učiniti po tom pitanju.
Njezin brend Hiraeth je kombinacija djevojačke ženstvenosti i vintage stila.
"Pokušali smo da to bude fuzija nostalgičarskih komada i minimalističkih modernih stvar. Voljela sam se preodijevati u majčine stare spavačice i volim odjeću iz 30-ih i 40-ih te viktorijansku odjeću, to su sve stvari iz kojih crpim inspiraciju", kaže 35-godišnja Amerikanka.
