Neobična, ali domišljata inicijativa "Phone Sleep Collection" za cilj ima potaknuti ljude da "stave svoje telefone na spavanje" i tako poboljšaju kvalitetu vlastitog odmora, što je dio šire kampanje "Complete Sleep Collection".
Mnogi korisnici pametnih telefona prije spavanja imaju naviku koristiti uređaj, što remeti san. IKEA je ove minijaturne krevete stvorila u prepoznatljivom IKEA stilu, upotpunjene drvenim letvicama. Naravno da krevetići zahtijevaju samostalno sastavljanje.
Ono što ovu kolekciju čini više od samo duhovitog rekvizita je ugrađena NFC tehnologija i povezana aplikacija. Svaki mini krevet ima NFC čip koji prati koliko dugo telefon ostaje netaknut u krevetu tijekom noći.
Kupci se potiču da sudjeluju u "7-dnevnom Phone Sleep Challengeu". Korisnici koji uspješno ostave svoj telefon da "spava" minimalno sedam sati svake noći, sedam uzastopnih noći, nagrađuju se u Ujedinjenim Arapskim Emiratima vaučerom od 100 AED (oko 25 eura) za kupnju u IKEA-i.
"San je vjerojatno najvažniji dizajnerski projekt u našim životima, a često je i najzanemareniji", izjavila je Carla Klumpenaar, generalna direktorica za marketing u IKEA-i te dodala kako su „naši telefoni često postali nepozvani gosti u spavaćoj sobi, remeteći sam trenutak namijenjen odmoru. Phone Sleep Collection taj izazov pretvara u zaigranu wellness rutinu, dajući ljudima dozvolu da se namjerno isključe."
Ova kampanja, kreirana za tržište UAE, dio je IKEA-inog šireg fokusiranja na važnost kvalitetnog sna. Prema IKEA-inom Izvješću o spavanju za 2025. godinu UAE su postigli rezultat od 68 od 100, što je neznatno iznad globalnog prosjeka, ali ukazuje na prostor za poboljšanje. Inicijativa minijaturnog kreveta duhovito naglašava kako je jedna od najvećih prepreka dobrom snu upravo naš pametni telefon.
Mini krevetići se, u sklopu promotivne akcije, dodjeljuju besplatno kupcima koji u trgovini potroše minimalno 750 AED, uključujući barem jedan proizvod iz IKEA-inog asortimana za spavanje. Cilj je jednostavan: uz malo humora i inovacije IKEA nastoji ljudima pomoći da povrate kontrolu nad svojim noćnim rutinama i probude se zaista odmorni.
