Noć je bila odvažna i snažna kao i rad dizajnera Oliviera Rousteinga, te je spajala modu i glazbu u čast kolekcije u prostoru uređenom kao futuristički sustav podzemne željeznice. Nakon ekskluzivne projekcije videozapisa glazbene podloge kampanje s Kendall Jenner plesne skupine zagrijale su atmosferu i pripremile okupljene za reviju s modelima kao što su Gigi i Bella Hadid, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss i Joan Smalls. Nakon modne revije Backstreet Boys band iznenadio je okupljene ekskluzivnim nastupom uživo, šireći vibru 90-ih. Publika puna slavnih osoba i modnih novinara uživala je u energiji i slavila trenutak kolekcije #HMBalmaination dugo u noć. Obožavatelji širom svijeta pozvani su da prate događaj putem aplikacije za stream uživo Periscope, dok se na društvenim mrežama događaj mogao pratiti s hashtagom #HMBalmaination. "Večeras se ostvario moj san. Energija i vibra bile su fantastične, a nastup grupe Backstreet Boys samo za Balmain x H&M bio je nevjerojatan. Čast mi je surađivati s H&M-om, a večerašnje pokretanje kolekcije nikad neću zaboraviti", kaže Olivier Rousteing, kreativni direktor modne kuće Balmain. "Pokretanje je bilo pravi odraz kolekcije Balmain x H&M, puno energije, pozitivnosti i glamura. Bio je to doživljaj kakav se javlja jednom u životu i ne možemo dočekati da podijelimo taj osjećaj sa svojim kupcima širom svijeta kad kolekcija napokon dođe u trgovine", kaže Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica u H&M-u. Kolekcija će biti dostupna u oko 250 trgovina širom svijeta i online od 5. studenog, a u Hrvatskoj u H&M trgovini u centru Cvjetni u Zagrebu.
