5. listopada je Puma predstavila svoju dugo iščekivanu suradnju s Universal Pictures i filmskim projektom Wicked: For Good, otkrivajući kolekciju koja spaja svijet kazališta i ulične mode kroz tri modela tenisica inspirirana likovima iz ovog filmskog i glazbenog fenomena. Nova linija oživljava legendarni Speedcat, siluetu koja je u 2024. postala globalni modni simbol, sada transformiranu u tri izvedbe koje prate osobnost i estetiku glavnih junakinja: Glinde, Elphabe i čarobnih Silver Slippers.
Dizajnerski elementi inspirirani likovima
Kolekcija, dostupna isključivo u veličinama za žene, djecu i predškolce, stiže 5. studenoga putem Pumine web stranice, aplikacije i odabranih trgovina, uključujući PRM. Zato svakako posjetite https://prm.com/hr/h/puma-speedcat.
Vrijeme lansiranja pažljivo je odabrano. To je nekoliko tjedana prije filmske premijere 21. studenoga, čime se osigurava savršen spoj marketinške dinamike i modne relevantnosti. Ova suradnja ne predstavlja samo modnu kapsulu, već i strateški ulazak Pume u opsežan plan od čak 300 kategorija proizvoda koji prate Universalovu marketinšku mašineriju za Wicked: For Good – jedan od najsnažnijih multimedijskih projekata desetljeća.
Svaki od triju modela pažljivo prenosi karakteristične osobine likova iz Wicked svijeta u konkretan modni izraz. Glindina verzija Speedcata OG donosi mekoću i svjetlucavu lakoću koja odražava njezinu dobrotu i gracioznost. Nježne nijanse lilac crush i silver mist kombinirane su s kristalnim detaljima i decentnim naborima, dok je na peti izvezen motiv njezina čarobnog mjehura, simbola kojim putuje kroz scenski svijet.
Elphabina varijanta, nasuprot tome, istražuje tamniju, buntovnu stranu priče. Crna boja prevladava, ali električno zelene niti i trodimenzionalni nabori daju tenisici energiju koja podsjeća na njezin prkos i unutarnju snagu. Treći model, Silver Slippers, preuzima inspiraciju iz Dorothyine legendarne obuće, reinterpretirajući je u formi baletne tenisice s metalik srebrnim gornjištem i spiralnim šavovima koji prate liniju stopala. Tri svjetlucave trake zamjenjuju vezice, dajući silueti prepoznatljiv scenski dojam. Sve verzije krasi ‘Wicked’ oznaka na jeziku te Pumin prepoznatljiv Formstrip, izrađen od vrhunske brušene kože, čime se spaja teatar i tradicija motorsporta, dvije discipline u kojima detalji i preciznost čine razliku.
Kulturni fenomen Speedcat i potpora svjetskih zvijezda
Suradnja s Wickedom dolazi u trenutku kada je Speedcat doživio globalni povratak na modnu scenu. Tijekom 2024. godine pretraživanja ovog modela porasla su za nevjerojatnih 523%, prema podacima Lyst indeksa, svrstavajući ga uz bok Alaïa mrežastim balerinkama i Coachovoj Brooklyn torbi među tri najtraženija modna proizvoda godine.
Popularnost su dodatno potaknule slavne osobe poput Rihanne, Emily Ratajkowski, Due Lipe, Troyea Sivan i Rosé iz BLACKPINK-a, koje su svojim stilom potvrdile da minimalizam i sportska elegancija mogu koegzistirati. Svaka pojava modela na poznatom paru nogu donosila je skok potražnje, u nekim slučajevima i do 1.500% mjesečno. Iako Speedcat korijene vuče iz 1999., kada je nastao kao lifestyle verzija Puma F1 trkaćih čizama, njegov profinjeni, uzak dizajn danas odražava suvremenu estetiku orijentiranu na liniju i pokret.
Cjenovno pozicioniran između 100 i 110 dolara, Speedcat pruža luksuzan dojam po pristupačnoj cijeni, pogotovo u usporedbi s brendovima poput Arc’teryxa ili Stone Islanda, čiji slični modeli prelaze granicu od 300 dolara. No, interes tržišta često dovodi do preprodajnih cijena koje nadmašuju 200 dolara, potvrđujući kultni status koji je Puma ponovno izgradila. U tom kontekstu, Wicked suradnja služi kao prirodni nastavak Pumine strategije da zadrži impuls Speedcata kroz partnerske projekte s prestižnim imenima, od Ferrarija i Porschea do modnih kuća poput Coperni.
Universalova razumljiva prodajna strategija
Kolekcija Puma x Wicked Speedcat OG tek je jedan segment goleme Universalove strategije koja obuhvaća čak 300 kategorija proizvoda, osmišljene kako bi obuhvatile sve aspekte životnog stila obožavateljica filma i mjuzikla. Ciljana publika su žene koje su, prema internim analizama, najbrojnije među posjetiteljima kazališnih predstava i kupcima filmskog mercha.
Suradnje uključuju brendove iz različitih industrija – od mode, kroz Gap, Bombas i Hey Dude, preko kozmetike s r.e.m. beauty, Essie i Lush, pa sve do luksuznih partnera poput Swarovski i MONSE. U segmentu kućanstva ističu se suradnje s Le Creusetom i Stanleyjem, dok glavni maloprodajni lanci poput Targeta i Amazona nude ekskluzivne kolekcije s gotovo 200 proizvoda u pojedinačnoj distribuciji.
Wicked: For Good time prelazi granice tipične filmske promocije i postaje sveobuhvatni kulturni brend. Filmska franšiza, čiji je prvi dio 2024. godine zaradio 756 milijuna dolara diljem svijeta, pokazala je da kazališna energija može postati temelj transmedijske modne priče. Puma, kao jedan od partnera, savršeno se uklapa u tu viziju, stvarajući most između dvorane i ulice, između kostima i svakodnevnog stila.
Od Broadwaya do mode uz kulturni učinak
Suradnja između Wicked i Pume idealan je primjer kako se Broadway sve više prepliće s modnom industrijom, stvarajući novu formu kulturne razmjene. Kazalište više nije samo prostor izvođenja, nego izvor stila i identiteta. U slučaju Wicked, gdje su teme prijateljstva, samoprihvaćanja i preobrazbe ključne, moda postaje sredstvo narativnog izraza. Generacija Z i milenijalci, koje sve više promatraju odjeću kao produžetak osobnosti, prepoznaju u ovim tenisicama simbol identifikacije s likovima i njihovim vrijednostima.
Puma uspijeva zadržati svoj sportski DNK, ali ga reinterpretira kroz priču o kazalištu i filmu, koristeći Speedcatov trkaći pedigre kao platformu za kazališno pripovijedanje. Time se otvara prostor za buduće suradnje između sportskih i scenskih institucija, gdje proizvod postaje nositelj priče, a ne samo modni predmet. Kolekcija Puma x Wicked Speedcat OG stoga nadilazi koncepte ograničenih izdanja i modnih kapsula te postaje dokument kulturnog trenutka.
Strategija izdavanja i pozicioniranje na tržištu
Pumin datum lansiranja, 5. studenoga, osmišljen je s preciznošću marketinškog inženjeringa. Kolekcija se pojavljuje u idealnom trenutku, neposredno prije predblagdanskog razdoblja i nekoliko tjedana uoči filmske premijere 21. studenoga, čime brend osigurava dvostruki val interesa: onaj modni i onaj zabavni.
Odluka da modeli budu dostupni isključivo u ženskim veličinama rezultat je detaljne analize publike, koja pokazuje da žene čine većinu gledateljica mjuzikla i najveći dio kupaca srodnih proizvoda. Kroz Puminu aplikaciju omogućena je rana kupnja za registrirane korisnike što jača odnos s lojalnim potrošačima i stvara osjećaj ekskluzivnosti. Cjenovna struktura pažljivo je postavljena. 90 dolara za baletne Silver Slippers, 110 dolara za karakteristične Glinda i Elphaba Speedcate, čime se stvara balans između dostupnosti i luksuzne percepcije.
U kolekciji se nalazi i prateća odjeća, poput majica i hoodica s motivima likova, čime se korisnicima omogućuje stvaranje potpunog outfita u istom tematskom tonu. Sve to čini kolekciju ne samo kolekcionarskim predmetom nego i funkcionalnim dijelom garderobe, dostupnim i kroz PRM, gdje ljubitelji mode mogu pronaći najnovije Pumine kreacije. Puma x Wicked Speedcat OG kolekcija time potvrđuje kako se kazališna magija može pretočiti u svakodnevni korak, elegantno, samouvjereno i s dozom čarolije koja traje dulje od jedne sezone.
