Kineska aplikacija TikTok u posljednjih je godinu dana postala aplikacija bez koje generacija Z ne može funkcionirati. Golemi je bum doživjela u vrijeme epidemiološke krize, a broj novih korisnika iz dana u dan raste. Iako u SAD-u postoji čak 80 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika te mreže, jedan čovjek nije njezin obožavatelj. Naime, američkom predsjedniku Donaldu Trumpu ona je već neko vrijeme trn u oku te je smatra ‘prijetnjom’ nacionalnoj sigurnosti zbog automatskog prikupljanja podataka koje je moguće korištenjem aplikacije. Iako se već neko vrijeme situacija između Trumpa i TikToka zakuhava, predsjednik se odlučio na drastičan korak. Potpisao je izvršnu uredbu kojom se u Americi zabranjuje obavljanje transakcije s kineskom tvrtkom ByteDance, koja je vlasnik TikToka, a uredba stupa na snagu u roku 90 dana, započevši od 7. kolovoza.
- Takvo prikupljanje podataka predstavlja prijetnju i moglo bi omogućiti Komunističkoj partiji Kine pristup osobnim i vlasničkim podacima Amerikanaca. SAD mora poduzeti rigorozne mjere protiv vlasnika TikToka kako bi zaštitio svoju nacionalnu sigurnost - stoji u uredbi. Iz TikToka je došlo priopćenje u kojem se navodi da je tvrtka šokirana izvršnom uredbom američkog predsjednika.
Uredba je došla nakon što je Microsoft objavio da razmatra kupnju američkog ogranka TikTokovih operacija od tvrtke ByteDance te je odredio rok od 45 dana za ugovaranje. Ako se to ne dogodi, uredba stupa na snagu i korisnici u Americi više neće biti dostupna popularna aplikacija.
Što to točno znači za one korisnike koji su zahvaljujući TikToku izgradili karijeru, stekli milijune pratitelja te im je glavni izvor prihoda?
Forbes je nedavno objavio popis najplaćenijih TikTok zvijezda, a na vrhu popisa našla se 19-godišnja Addison Rae Easterling koja u godini dana, zahvaljujući toj platformi, zarađuje 5 milijuna dolara i ima 55 milijuna pratitelja. Porastom popularnosti sklopila je ugovore s modnim brendovima Fashion Nova, Reebok, Daniel Wellington i American Eagle te pokrenula vlastitu liniju odjeće i kozmetike pod nazivom Item Beauty.
- Da nije bilo TikToka, ne bih danas bila tu gdje jesam - rekla je Addison koja je nakon Trumpove odluke objavila video u kojem zamišlja kako bi njezin život izgledao da zbog te društvene mreže nije napustila fakultet i danas živjela život ‘obične’ djevojke.
Sestre Charli i Dixie D’Amelio također su postale zvijezde preko noći kada su počele objavljivati plesne videe. Šesnaestogodišnja Charli je u godini dana zaradila 4 milijuna dolara, a njezina tri godine starija sestra Dixie 2,9 milijuna. Gostuju u američkim talk show emisijama poput ‘The Tonight Show Starring Jimmy Fallon’, sjedile su u prvom redu na pariškom tjednu mode, imaju svoju liniju odjeće i nekoliko zavidnih sponzorskih ugovora. Dixie, koja ima 32 milijuna pratitelja, nakon uspjeha na TikToku započela je glazbenu karijeru i u lipnju objavila singl ‘Be Happy’. Spot ima više od 64 milijuna pregleda, a kada je izašao, bio je najgledaniji na YouTubeu, prešišavši onaj Kanye Westa i Travisa Scotta.
Četvrta na popisu je Loren Grey sa 46 milijuna pratitelja i zaradom od 2,6 milijuna dolara. Osamnaestogodišnjakinja je 2018. godine potpisala ugovor s Virgin Records i izdala nekoliko uspješnih singlova, a sve što radi promovira putem TikToka gdje je ‘sama svoj gazda’. Naime, Loren nema agenta, menadžera ili PR tim nego se oslanja isključivo na svoje pratitelje.
Da ne bi bilo da su samo djevojke uspješne na TikToku, na petom se mjestu nalazi Josh Richards sa 21 milijun pratitelja i zaradom od 1,5 milijuna dolara. Na šestom je mjestu Michael Le sa 36 milijuna pratitelja i godišnjom zaradom od 1,2 milijuna dolara.
- Ova je godina puna tragedija, a TikTok je bio odlična platforma za širenje pozitive. Izgradila je brojne karijere, uključujući i moju. Mnogima od nas pružila je priliku da uzdržavamo obitelj, imamo glas i donosimo radost svojim obožavateljima - komentirao je Le.
Nezadovoljstvo je izrazio i Spencer Polanco, poznatiji kao Spencer X, koji se mreži priključio u veljači 2019. godine, nakon što je zbog neplaćanja računa bio izbačen iz stana i prekinuo dugogodišnju vezu. Sanjao je da će jednog dana postati profesionalni beatboxer, ali taj mu se san nije ostvario sve dok nije došao na TikTok. Od tada je zaradio 1,2 milijuna dolara, prikupio 40 milijuna pratitelja i surađivao sa zvijezdama poput Alicie Keys i Marshmello.
- TikTok mi je donio sve što imam u životu. Prije mene beatbox nije imao svoje mjesto u mainstream medijima. Prati me više od 40 milijuna ljudi. Što će biti s njima i sa mnom? Srce me boli kada pomislim da se više neću moći baviti ovim poslom. TikTok je puno više od aplikacije. TikTok je cijela kultura, a ne možete izbrisati kulturu - rekao je Spencer.
Mnogi korisnici TikToka tvrde da se Trump odlučio na zabranu zbog straha uoči nadolazećih predsjedničkih izbora. TikTok zvijezde imaju snažan glas na platformi jer izražavaju svoje mišljenje, često kritizirajući trenutačnog predsjednika, a mnogi od njih će sada prvi put izići na izbore. Poput njih, njihovi pratitelji postaju punoljetni i na izborima bi mogli glasati protiv Trumpa. Koliko su utjecajni, pokazuje događaj iz lipnja, kada su klinci na TikToku organizirali online pokret kojim su rezervirali mjesta na Trumpovu skupu u gradu Tulsa u državi Oklahomi. Prijavilo ih se gotovo milijun bez namjere da se tamo pojave, a došlo je ukupno šest tisuća ljudi iako su se organizatori zbog lažnih rezervacija pripremali na puno veći odaziv.
Zabrana mu definitivno ne ide u prilog među mladima. Predsjednika još više kritiziraju zbog odluke, a pokrenuli su #SaveTikTok kojim nastoje spasiti omiljenu društvenu mrežu.
Dok sudbina aplikacije i kreativaca visi u zraku, mnogi svoje pratitelje mole da ih počnu pratiti na drugim društvenim mrežama na kojima nisu toliko popularni. Iako na njima ne mogu kreirati isti sadržaj, Instagram je predstavio novu opciju Reels kojom dopušta kreiranje videa sličnih onima s kojima su se proslavili. Druge društvene mreže bi također mogle slijediti taj primjer. Neki razmišljaju o preseljenju u Kanadu, neki vjeruju da do zabrane neće doći, ali do daljnjeg je sve u rukama jednog čovjeka.
